Behavioral Stability and the Theory of Trying: Willingness to Pay for Personalized Nutrition Plan in Thailand
เมื่อวันที่ 18 ตุลาคม 2561 สถาบันวิจัยเศรษฐกิจป๋วย อึ้งภากรณ์ ได้รับเกียรติจาก ดร.สุวรรณา สายรวมญาติ อาจารย์ประจำคณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ มาบรรยายในหัวข้อ “Behavioral Stability and the Theory of Trying: Willingness to Pay for Personalized Nutrition Plan in Thailand” โดย ดร.สุวรรณา ได้เล่าถึงงานศึกษาเกี่ยวกับความตั้งใจของคนไทยจากกลุ่มตัวอย่าง 500 กว่าคน ที่จะเข้าร่วมโครงการควบคุมน้ำหนักและสำหรับผู้ที่ตั้งใจจะเข้าร่วมโครงการมีความเต็มใจที่จะจ่ายสำหรับโครงการนี้เท่าไร โดยในงานศึกษานี้ได้มีการนำทฤษฎีทางจิตวิทยาและทางเศรษฐศาสตร์เข้ามาใช้วิเคราะห์พฤติกรรมของกลุ่มตัวอย่าง ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยทางจิตวิทยา เช่น ทัศนคติ ความคาดหวังที่จะประสบความสำเร็จในการควบคุมน้ำหนัก มีผลต่อความตั้งใจที่จะเข้าโครงการ แต่ไม่มีผลต่อความเต็มใจที่จะจ่าย